3.3.3 Näkemykset ympäristömerkityn sähkön sopivasta hinnasta

Hinta-aspektia selvitettiin myös ekosähkön sopivaksi katsotun hinnan osalta. Vastaajilta tiedusteltiin kuinka paljon kalliimpaa ympäristömerkitty sähkö saisi heidän mielestään olla tavalliseen sähköön nähden. Kysymyksellä luodattiin paitsi yleisiä mielikuvia kyseisen erikoistuotteen hinnanmuodostuksesta myös niitä 'kipurajoja' jotka ekosähköstä kiinnostuneiden hankintapäätöksiä viime kädessä säätelevät.

Kannanottoja leimaa näkyvä 'nuukuus'. Joka toisen (50%) mielestä ekosähkö ei saisi maksaa yhtään enempää kuin tavallinen sähkö. Noin joka neljäs (27%) olisi valmis nielemään/katsoo sopivaksi noin viiden prosentin hintaeron. 5-10% kalliimman hinnan katsoo käyväksi noin joka kymmenes (9%). Tätä suurempia hintaeroja hyväksyy vain marginaalinen vähemmistö (3%, [kuvio 61.].

Tuloksia selittänee mm. se että sähkö koetaan kotitalouksissa yleisesti niin suureksi menoeräksi - vaikka sähkö onkin maassamme halpaa - ettei minkäänlainen lisähinta tunnu kiehtovalta. Toisaalta kansalaisten kantoja voi pitää perusteltuina kun ne suhteutetaan edellä esitettyihin tuloksiin. Vesivoima, jolla on jo pitkään tuotettu verrattain suuri osa maassamme tuotetusta sähköstä, sai kansalaisilta kiistattoman 'ekoleiman' ja se katsottiin myös huomattavan edulliseksi tuotantotavaksi (ks. luku 2.2.3.). Lisähinnan maksaminen ainakaan tästä ekosähkötyypistä ei luonnollisestikaan ole houkuttelevaa.

Hinta-arvioiden tarkempi erittely tuo esille huomionarvoista näkemysvaihtelua. Sukupuolen mukaisessa erossa on huomattavaa tosin se, ettei sitä juuri esiinny. Ikä heijastuu sen sijaan kannanottoihin selvästi. Maksuhaluttomuus kasvaa tasaisesti iän myötä. Koulutustason yhteys jää melko heikoksi, joskin koulutetuimmat 'sietävät' suurempia hintaeroja kuin muut. Alueellisesti 'nuukuus' asiassa kasvaa etelästä pohjoiseen [kuvio 62.].

Kiinnostus ekosähköä kohtaan ei liioin räjäytä lukuja. Jos kohta erittäin kiinnostuneet ovat maksuvalmiimpia kuin vähemmän kiinnostuneet, ei ryhmää voi pitää lompakkonsa suhteen erityisen hölläkätisenä.

Kannanottoja on paikallaan tarkastella myös spesifimmin kilpailuttamisnäkökohtiin suhteutettuna. Tämäkin tuottaa suhteellisen laihan saaliin. Kilpailuttajat ovat väin vähän maksuvalmiimpia kuin ei-kilpailuttajat. Jonkin verran selvemmin kantoja määrittää se, kuinka tärkeänä tekijänä (sähköyhtiön valinnassa) henkilö pitää ekosähkön ostomahdollisuutta. Asiaa erittäin tärkeänä pitävät - joista myös ekosähkön ostajat paljolti löytyvät - ovat muita sallivampia. Ryhmästä noin neljännes (23%) hyväksyy ekosähkölle yli viiden prosentin hintalisän. Kritiikitön 'mihin hintaan tahansa' -henki on kuitenkin tämänkin ryhmän kannoista kaukana [kuvio 63.].